今天是雙十二的日子,我公司也緊跟馬云的步伐,舉辦2014年最大盛宴,升級“月光寶盒”打攻心戰(zhàn)
家電連鎖在數碼3C方面也肆意“搶收”,甚至憑借雙線優(yōu)勢大玩“跨界”聯動大促,以致線上線下一派“血雨腥風”。
據時尚電器市場發(fā)展部副經理陳權威透露,本周3G用戶轉4G可免費換卡,開通4G套餐或選購4G手機,則分別贈送30G流量和實用豪禮,部分多媒體音箱、無線路由器和彩噴傳真一體機驚爆價直銷!半p十二當天,3C搶購專場將率先開場!睎|莞國美相關部門負責人如是說,只要買滿1000元立減120元,部分機型5至7折“封頂”出貨。
來自東莞蘇寧內部的信息顯示,連續(xù)5天5夜中,母嬰美妝、圖書百貨以及戶外用品均將在蘇寧易購點燃“燎原之火”,其中海量面膜買二付一,以讓愛美的女生年底“搶個夠”。同時還將熱借電影元素,將快遞盒升級為“月光寶盒”,并于影院巧妙派送,讓熱追時髦電影的年輕人與其偶遇。
如果說傳統(tǒng)家電是主打價格牌的話,那么在數碼3C、母嬰美妝方面則是力掀攻心戰(zhàn),意欲圈定年輕人的消費力。
連鎖超市:
亦步亦趨冷暖有別
和往年無視電商節(jié)迥異的是,今年實體店商普遍對這一新興購物節(jié)表現出應有的興趣與熱情。繼“雙十一”抱團血拼之后,部分連鎖商超在“雙十二” 也亦步亦趨。
本土連鎖零售巨頭嘉榮SPAR高調宣稱,“雙十二”當天超市全場音像文教、皮具箱包、兒童與體育用品低至5折,服飾、床品、小家私和家居用品以及鍋具、視聽類6至8折全城普惠,流行百貨更低至3.8折。其間使用移動支付“埋單”,在享受折扣優(yōu)惠的同時還可最高優(yōu)惠50元。
“我們將推出100種特惠民生單品,而10元均價商品也將同步登場!睎|莞家樂福相關部門負責人王瑞芳如是告訴記者。
有的受訪連鎖商超則明確表示,“雙十二”可能難像“雙十一”那樣生猛,因此僅有常規(guī)促銷,而且隨后的節(jié)點較為密集“也需要時間籌備”。
綜合體:
自造超級狂歡派對
購物中心和綜合體方面,盡管有的低調表示僅有個別品牌有所優(yōu)惠,而且相關的周年慶大促也剛剛落下帷幕,因此動作不會太大,但會“押寶”圣誕和元旦雙節(jié)。不過于主城區(qū)亮相才3個來月的東城萬達,將繼續(xù)挾裹其娛樂造勢的全能項優(yōu)勢“興風作浪”,刻意打造一場“超級雙十二”狂歡派對。
屆時連續(xù)3天,市民將可在東城萬達享受“聲”動音樂季,激賞驚艷的國際藝術巡演和舞蹈音樂快閃表演,或是女子樂坊的精彩演繹等。吃貨們和購物狂消費滿額,即送百元禮券或50元百貨抵用券,以及實用禮品。
南城萊蒙中心50家商家大聯盟也豪設秒殺專場,消費者只要免費注冊會員,即可入場敲砸“潮客蛋”,秒殺服飾、鞋子、包包、餐飲、化妝品和數碼3C。
熱點問答
“雙十二”能否
再掀購物潮?
記者:“雙十一”的硝煙剛剛散去,各路電商又積極備戰(zhàn)“雙十二”大促,前后間隔僅1月時間,它還能掀起購物狂潮嗎?
陳權威(時尚電器市場發(fā)展部副經理):因兩者間隔時間太短,“雙十二”預計很難像“雙十一”那樣瘋狂。消費者的購買意愿趨向冷靜,購物量也會相應減少。
張彤(東莞國美廣宣部經理):元旦、春節(jié)等節(jié)日也漸次逼近,暖冬裝備、犒賞自己、給親朋好友送禮、體面回老家過年,以及家裝家電等需求,都可能引發(fā)一波消費潮。在年終廠商沖刺、釋放價格優(yōu)惠的情況下,預計“雙十二”仍有一定的消費潛力。
記者:本月圣誕、元旦“雙Dan”來襲,更有年底收官大促等由頭,上述節(jié)點的消費威力又是否明顯蓋過“雙十二”?
丁怡(東莞蘇寧市場策劃部總監(jiān)):圣誕、元旦、春節(jié)是年底消費旺季,不少商場特地協(xié)調品牌將最大折扣都留在這一檔期,主打消費體驗牌來拉動年終大促業(yè)績。依照市場情勢來看,“雙Dan”期間多數消費者會理性購物,少數消費者會進行補倉。
張彤:因為年末商家和廠家都要為完成年度銷售任務再搏一把,而“雙十二”是其中一個促銷節(jié)點,將為家電賣場年終銷售沖刺拉開帷幕。
陳權威:當下的“雙十二”還不夠火候,而“雙Dan”是傳統(tǒng)的節(jié)點,在這樣的節(jié)點消費者喜歡在實體店購物,因此是實體店努力爭取的重要營銷節(jié)點,一般業(yè)績也好于電商自造節(jié)點。